圆桌思享汇|“第一书记”直播带货,“干货”不止在舌尖

 

  ◎刘纯 时娴 / 圆桌 观察员

  不得不说,今年以来的这场疫情,带来的很多深刻改变,超乎寻常。譬如直播带货,迅猛发展。这其中,尤其各地官员顺势应变,撸袖触“网”,化身“网红”直播带货,不光成为当下中国互联网上的一道新景观,更为地方推动脱贫攻坚、实现振兴发展在探索一条新路径。

  而区别于电商平台的“主播带货”,本身肩负脱贫攻坚、驻村帮扶在一线的“第一书记”们,为了帮助村民打开销路,更是够拼够用心,从田间地头直奔直播平台,吆喝推介。他们这场带着“泥土和露珠”的跨界尝鲜,其背后究竟有何深意?干货又在哪里?

  带着这样的好奇,也是尝试着一起助力,5月11日,就在苏州吴中区金庭镇的衙甪里村,由苏州市委组织部、市委网信办、苏州日报报业集团主办的第16期“苏州圆桌思享汇”,此次头回把“圆桌”摆到了太湖边的乡间田头,在衙甪里村的枇杷树下,推出了一场关于驻村第一书记直播带货、决胜脱贫攻坚经验的超级分享。

  “我们村种的这个‘仓虹大米’,特别软糯滑润,就是隔夜冷了也不会变硬,是最好吃的大米!”

  “这款土蜂蜜,也叫百花蜜,来自我们4A级景区——光福香雪海,由油菜花、木荷花、梅花等各种花粉酿造而成,绝对是土生土长最能代表江南的蜂蜜。”

  “还有我们张家港的凤凰水蜜桃,和阳山水蜜桃齐名,个大皮薄鲜甜,入口即化的那种,现在就开始优惠预售啦!”

  ……

  现场,多位来自苏州各地的驻村第一书记们,化身主播,推销各自带来的特色农产品。一旁,来自苏州农业技术学院研究院的专家袁卫明,成了第一书记的助卖嘉宾,从专业角度为网友讲解江南农产品的独到特色。另外两位来自“今日头条”和“大禹网络”的职业带货红人,也向第一书记们传授了她们的带货秘籍。

  实际上,这已经不是第一书记第一次直播了。在今年疫情刚发生时,衙甪里村的第一书记杨建华来到百度总部直播间,为村里的茶叶带货,1小时的直播,吸引近100万人观看。

  选派第一书记到村任职,让第一书记成为乡村振兴的重要力量,尤其为集体经济薄弱村发展助力,正是这项使命特殊的党建工程的出发点。

  譬如此次“思享汇”所在的衙甪里村,是个原汁原味的千年古村落,位于太湖西山岛,当地也是碧螺春的重要原产地之一,村民以茶叶、橘子、枇杷等经济农作物种植为主。

  好山好水,好茶好果,卖出个好价钱,貌似不难?但对于位置偏僻的衙甪里村来说,在过往蛮长一段时间里,这前后并不能轻松地画上一个“等号”。为了架起这个“等号”,打通为农民增收的难关,三年前就上岛驻村的杨建华,一直在思考摸索,创新探路。

  这些年,杨建华带领衙甪里的村干部们,摸底调研,因地制宜,把茶叶作为村集体经济“脱贫摘帽”的突破口。打破了碧螺春红茶以往使用晚茶制作、产品单一的旧模式,创新研制红茶新品,新工艺让传统的碧螺春红茶更富花果香和蜜香,一经推出,很受市场欢迎,被当地村民亲切地称为“第一书记红茶”,并注册了“一记红”的商标品牌。

  在研制中,他们还创新地把洞庭碧螺春红茶填充在村里特产的青柑橘里,成为“小青柑”茶,而茶农都爱叫它“小心肝”。因为如此一来,不仅解决了柑橘的滞销问题,还让大伙对新工艺红茶信心百倍。

  在此基础上,杨建华还大胆探索“直播+助农+电商”新模式,通过百度APP直播流向广大网民讲述衙甪里村特色产品与扶贫故事。

  吴中区金庭镇衙甪里村第一书记杨建华(左),带来了他的一“茶”一“果”。

  杨建华看重的,正是融合产业扶贫和消费扶贫模式,用“互联网+”的传播新力量助力精准脱贫,为乡村振兴赋能。去年,衙甪里村集体经济收入近400万元,甩掉了集体经济薄弱村的帽子。

  这样的脱贫战绩,得来不易。对此,现场的吴中区农业农村局局长朱继伟,也是感触至深。他说,2019年,包括衙甪里村在内,吴中区31个经济薄弱村全部完成脱贫任务,这其间,第一书记们的心血汗水,累年付出,功不可没。在他看来,今天直播带货的创新之举,也是在发挥党建引领优势,打造“吴中好物”地方特色品牌,突破了“小农业”和“大市场”的传统链接。

  据了解,苏州选派第一书记工作从2015年启动,市县两级已累计选派了三批,共计近370名第一书记。这支脱贫攻坚的“突击队”,都是具有涉农工作经历的专门人才,第一书记们到村任职,吃住在基层、工作到一线,通过指导建强党组织,推动精准帮扶,兴办惠民实事,同老百姓打成一片,情同“一家人”。

  事实上,第一书记的直播带货,打动人的绝不只是舌尖的美味。

  苏大新闻传播学院院长助理、新闻系主任陈一(左)、常熟辛庄吕舍村第一书记马守兴(中),和主持人余涛现场交流分享。

  吴江桃源新亭村前第一书记谷雨,分享当年驻村战贫的心得。

  陈一,苏州大学新闻传播学院院长助理、新闻系主任, 在这位资深的媒体传播研究者看来,第一书记的直播带货,要区别于电商平台的主播带货形式,真正将组织优势发挥出来,要讲出“带着泥土、冒着露珠”的故事,打造出具有地方特色的党建品牌。

  当天的“圆桌思享汇”上,来自常熟辛庄吕舍村的第一书记马守兴,并没有直接来带货,但却带来了更珍贵的做好农村工作的“心法”。

  他说,当初从苏州市教育局来到村里,之前也没有相关的工作经历,怎么办?后来偶然的一次机会,和村里一位许老伯打上了交道,马守兴非常尽心地帮助老伯解决了困难。没想到,正是这位许老伯,在后来的日子里帮助他打开了驻村工作的局面,“真情换真心,这是最管用的乡村治理的法宝。”马守兴感慨地说。

  “老百姓就觉得你这第一书记来了,真的是为老百姓做实事的,村里的凝聚力自然就上去了!”来自苏州日报报业集团的谷雨,前几年也担任过吴江桃源新亭村的第一书记,曾带领村民冲破万难,为当地修起了一座大桥,终于把经济薄弱的新亭村与相邻的乌镇,打通了一条交通要道,为村里发展乡村旅游打开新局。

  谷雨说,怎么来让大家思想统一、把劲往一处使?党建就是一个最好的抓手,扭住了这个“牛鼻子”,读懂了民意,也就抓住了人心。

  这方面,衙甪里的村民郑伯勤也告诉圆桌观察员,说他们村以前是人民来信和群访上访较多的村,但来了第一书记后的这几年大不一样,“薄弱村”“涣散村”的这些“帽子”都没了,村风村貌明显好转,村民获得了实实在在的好处。

  苏大马克思主义学院教授方世南表示,“第一书记”直播带货,很拼很时尚, 实际上也是在推广我们的党建文化,跟一般的带货大有不同。

  “今天直播带货,含金量非常高。”来自苏州大学马克思主义学院的方世南教授,也在现场分享了他的感受。在他看来,这样的这次直播带货,不是黄婆卖瓜,也不是简单地促销,而是把苏州的特产推出去,让全国人民知道我们苏南有这么多的好东西。

  方教授说,这里有浓浓的党建味道,特别是我们基层党建的味道。还有产业振兴的味道,有我们江南文化的味道。“今天的选址特别难得,在硕果累累的枇杷树下,这个味道,恐怕我一辈子也忘不了。”在这里可以告别大城市的喧嚣,告别闹市的干扰,我们的心里很宁静,在静心的状态下可以更好地寻找乡村振兴的发展之路。

  其实,第一书记的“触网”带货,带出的“干货”还有很多。脱贫攻坚,乡村振兴,需要第一书记们的示范引领,勇闯新路,也更需要培植更多懂得运用信息化等手段,发展现代农业的“农民网红”。好戏,还在后头。

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